酒业出海正当时、北京担当立潮头
2025年7月30日，第24届2025马来西亚国际食品与饮料贸易展（MIFB）在吉隆坡国家会议中心（KLCC）隆重开幕。这是东盟国家重要的食品类国际展览，展会的举办得到了东盟乃至我国食品类企业的积极响应。在北京一轻控股的指导下，北京酿酒协会积极倡导，北京国际酒类交易所努力筹办，中国企业踊跃参加此次活动，为酒业出海东南亚探索新的方向。
近些年来，马来西亚食品酒水饮料行业展现出强劲增长态势，2023年行业规模已达2286.6亿令吉（约3544.23亿元人民币），预计将以8%的年均增速持续扩张，到2027年有望突破3109亿令吉（4818.95亿元人民币）。同时，马来西亚的进口葡萄酒消费量年增长率为8.5%，其中30%的消费者更愿尝试新世界的葡萄酒产品。而马来西亚的华人人口红利助力了当地年人均酒精消费量达4.5L。这些积极的市场数据都表明，马来西亚是一个对蒸馏酒、葡萄酒、新酒饮和特色饮料品牌都具有无限机会的市场。
中国酒水展团参加2025马来西亚国际食品与饮料贸易展（MIFB），正是把握这一市场机遇的重要举措。通过这一区域颇具影响力的行业展会平台，中国企业不仅获得了深入了解当地市场需求的机会，更能借助马来西亚作为区域食品酒水饮料枢纽的优势地位，为产品打开更广阔的东南亚，乃至世界市场。
展会期间，北京一轻控股副总经理戚志胜、北京酿酒协会副理事长裴振诗、秘书长朱砚如、副秘书长安丽、丁易初，新疆天山北麓葡萄酒协会秘书长张旭东，北京国际酒类交易所经理姚剑等与国内企商界代表共同巡馆，陪同走访展位的马来西亚友人包含马来西亚华人公会总秘书张盛闻、马中援助协会秘书长黄斌等当地和东盟国家政商界人士，在展会现场与参展企业代表重点交流了食品酒水饮料板块在马来西亚的市场前景，就产品准入、渠道建设等具体合作事项交换了意见。马方代表特别赞赏本次参展企业所推荐产品的独特工艺和品质表现，表示将为中马企业合作提供必要支持。
展会首日，由北京国际酒类交易所组织的中国展团表现亮眼。北京二锅头酒业、北冰洋食品、北京龙徽酿酒、北京望君归酒业、北京融贤堂酒业、蓬莱龙亭酒庄、醉王侯酒业（广州）、上海仙露酒业、宁夏贺兰山仁益源葡萄酒庄、等10余家企业携优质产品参展，吸引了众多专业观众驻足品鉴。
展会现场，参展企业展位前咨询洽谈的客商络绎不绝，不少东盟经销商对产品表现出浓厚兴趣，详细询问价格、产品特点及东南亚市场出口合作的可能性。中国酒类产品的独特风味与品质受到广泛关注，部分企业已与潜在合作伙伴展开深入交流，为后续市场拓展奠定基础。
展会同期，由北京酿酒协会大力支持、北京国际酒类交易所主办的"2025中国风物行暨第五届'一带一路'国际酒类大赛"同步启动，成为本届MIFB的重要亮点活动。此次比赛汇聚了来自马来西亚政商界的多位重量级评委代表作为本届评审参与盲品点评。他们的专业评审意见将为中国酒类产品开拓马来西亚及东南亚市场提供权威参考，进一步助力中国酒类产品对接东盟营销渠道资源。本届大赛采用“全盲品制”的方式，进行感官和市场适配度的专业评分。评审将最终评选出大金奖、金奖、银奖、企业特别奖项和产品品类奖。本次展会不仅为中国食品饮料企业搭建了对接东南亚市场的重要桥梁，更通过"一带一路"国际酒类大赛等专业活动，推动了中国品牌与国际标准的深度接轨。借助马来西亚这一区域枢纽，参与本次“一带一路”中国风物行的中国酒水企业鲜活地展示了产品优势，建立了国际合作渠道，为开拓快速增长的东盟新兴市场奠定了坚实基础，充分彰显了"中国制造"的品质实力与国际竞争力。
7月31日，北京国际酒类交易所和马中援助协会联合主办的第五届“一带一路”（马来西亚·吉隆坡）国际酒类大赛颁奖盛典在吉隆坡国际会展中心圆满举办。本届赛事自2016年创办至今首次走出国门，吸引了中马两国行业代表的高度关注与积极参与。来自全国各地的企业界代表包括北京二锅头酒业股份有限公司董事长程学昌，北京望君归酒业有限公司总经理张华、北冰洋食品、北京龙徽酿酒、蓬莱龙亭葡萄酒庄、宁夏贺兰山仁益源葡萄酒庄、北京京通黄酒、北京邑仕庄园国际酒庄、北京融贤堂酒业、上海仙露酒业、广州醉王侯酒业等企业代表，中资企业总商会、马来西亚中马商会等侨界组织代表、行业代表、媒体近百名嘉宾应邀出席，共同见证本届“一带一路”国际酒类大赛获奖企业的荣誉时刻。北京二锅头酒业和宁夏贺兰山仁益源葡萄酒庄的产品分别取得蒸馏酒和发酵酒单元的最高分，荣获了全场的两枚大金奖。
颁奖典礼开始前，与会嘉宾共同参加了由北京二锅头酒业组织的“永丰”系列迎宾酒会。现场气氛热烈，嘉宾们围绕产品品质提升、消费趋势变化以及中马酒类市场融合等议题展开了深入交流。“一带一路”国际酒类大赛已先后在北京房山、宁夏银川、新疆昌吉成功举办，作为行业内深具影响力的国际性赛事，一直坚持“专业性”与“市场性”并重，也是鲜有的聚焦“一带一路”沿线国家市场和产品的综合类国际赛事。本届赛事首次走出国门，是在中马关系不断深化的背景下，中国酒类品牌开拓东盟市场、对接国际渠道的重要机遇。
此次比赛共有来自121家企业的320款样品参赛，样品涵盖葡萄酒、蒸馏酒（包括中国白酒、威士忌、白兰地、露酒）、啤酒等多个品类。本届评审更注重“市场导向”，评委均为当地行业渠道代表和具有市场话语权的意见领袖，确保评选结果更贴近终端消费和渠道选择，真正实现“评选即选品”，打通产销之间的最后一公里，避免“叫好不叫座”的情况出现。
北京酿酒协会副理事长裴振诗为颁奖典礼作开幕致辞。他高度评价了本次赛事在专业性与前瞻性方面的突出表现，并指出，在当前全球市场格局深度调整的背景下，中国酒类品牌应积极把握“走出去”的战略机遇，以更加开放的姿态参与国际市场竞争，推动品牌国际化发展。
马来西亚华人公会总秘书拿督张盛闻在致辞中指出，本次赛事是马中民间经贸文化交流的重要成果，展现了"一带一路"倡议下两国产业合作的广阔前景。并表示，马来西亚华人公会将继续发挥桥梁作用，推动包括酒类产业在内的各领域务实合作，为两国企业创造更多互利共赢的商机。
在现场嘉宾们的热切期待中，第五届“一带一路”国际酒类大赛共揭晓大金奖2枚、金奖46枚、银奖37枚、企业特别嘉许奖9项、产品品类嘉许奖11项。
北京一轻控股副总经理戚志胜、马来西亚华人公会总秘书拿督张盛闻、北京酿酒协会副理事长裴振诗、马中援助协会秘书长黄斌等嘉宾分别为亲临颁奖典礼现场的获奖企业代表颁奖。
获奖代表企业，北京二锅头酒业股份有限公司董事长程学昌发言中表示，能够荣获此次大金奖，不仅是对企业产品品质的褒奖，更是对北京二锅头这一传统酿造技艺和深厚文化底蕴的国际认可。北京二锅头酒业股份有限公司将以此次获奖为契机，凭借独特的品味魅力，卓越的品质保障，一定能赢得越来越多的马来西亚朋友的喜爱。
本届“一带一路”国际酒类大赛的成功举办，不仅为中国酒类品牌进入东南亚市场搭建了高效桥梁，也为马来西亚等国家的酒类消费市场注入了更多优质选择。未来将继续秉持“专业、公正、市场导向”的理念，进一步拓展赛事影响力，助力中国酒类企业走向更广阔的国际舞台。（丁易初）
